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10位百万级KOL分享:新手如何从0到1,快速做一个 成功的快手号!

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发表时间:2020-09-18 11:00


  都说“南抖音,北快手”,短视频领域,除了抖音之外,快手也是一个十分优质的涨粉、聚流、变现的平台。并且相比于抖音的年轻化、潮流化,快手一口一个老铁,更是把浓浓的生活气息融入其中。

   据.《2019快手内容生态报告》显示:截至今年10月,快手月活用户数突破4亿,日活突破2亿;有超过2亿人在快手发布了作品,快手原创视频库存数量超过130亿,增长幅度逾60%。面对一个更加成熟,创作者体量十分巨大的入口,新手们如何快速切入,做一个快速涨粉、变现的快手号呢?

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|一、 找对领域,让自己的第一步更轻松

  对于新手来说,首推12大垂直类目,它们分别是:美食、美妆时尚、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行领域。

我们再进一步细分,12个垂直类目又可以分为面向广泛受众、粉丝粘性强以及新晋网红内容三种类型。

1)受众广泛类

  美食、美妆时尚、运动、舞蹈等可归属于受众广泛这一大类。

在美食方面,包含甜品店店主、水果经销商、专业厨师在内各类人群都在快手平台分享着自己与美食相关的工作内容,并因此收获数十万乃至数百万粉丝。基于平台数量庞大的用户和内容,快手也获得了全国人民对不同美食的偏好数据,例如江苏人对八爪鱼的关注度是全国平均水平的1000倍,在东北每5条夜宵视频中就有1条是烧烤等等。

快手图片02.png


  在美妆时尚领域,快手达成了很多打破刻板印象的数据。

在快手,男性美妆博主数量高达42%,其男女粉丝比例为43.8%和56.2%,相比女性美妆博主男女粉丝比例更加接近。在快手,男性美妆博主数量高达42%,其男女粉丝比例为43.8%和56.2%,相比女性美妆博主男女粉丝比例更加接近。

时尚达人中,40岁以。上的创作者与24岁以下的创作者比例相近,可见中老年人群对时尚的热情远超-般认知。广场舞依然是舞蹈领域内的最大类,视频数量以月均1 5%的增速稳步增长。

不过与惯常认知不同,在快手的广场舞KOL中女性占多数,平均年龄为39岁,但有趣的是广场舞已不是“阿姨们”的专属,关注广场舞男性粉丝占比高达65%,且广场舞的粉丝平均年龄只有26岁。通过进入广场舞这一“全民可参与”的大圈,快手突破了广场舞的主流参与圈,达成了创作者和观众几乎覆盖所有年龄层的成就。

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2)粉丝粘性强类

在快手,游戏和二次元是体量庞大且粉丝粘性极强的两大内容版块。快手在这两个领域取得的成绩恐怕要超出一般人的想象。

今年上半年,快手站内游戏视频用户日活达5600万,75%的观众是90后;游戏视频发布数量超过5亿,评论数超过15亿。在快手看游戏直播的人数也越来越多,上半年游戏直播移动端日活用户已突破3500万--这一数字可以说是快手今年在游戏直播业务.上的突破性成绩。

QuestMobile数据,截至2019年6月5日,斗鱼日活为1500万、虎牙日活为1100万,也就是说快手这一成绩甚至超过了斗鱼+虎牙之和。


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收了A站之后,快手加码了二次元内容。目前,快手平台的核心二次元活跃用户超过4000万,入驻快手的动漫IP近400个,单个动漫作品最高播放量超过2000万。

过去一年多时间里,快手对A站进行了全方位重塑,考虑到A站与快手两个平台协同的潜力,在二次元这一黏性极高的垂直领域,快手可挖掘的价值还有很多。

3)新晋网红类

情景剧、教育、非遗文化已经成为快手.上的三大新晋网红内容,且成为短视频内容生态的重要组成部分。情景剧方面,快手小剧场已有1722部情景剧被收录其中,累积观影人次高达1.1亿,平均每部有1.5万人观看,相当于同时坐满150个露天电影院。

教育方面,天文、科技、摄影都是快手用户的最爱,配音演员、乐器演奏家等各行各业的人基于职业技能创作内容,这推动了快手付费内容生态--目前,快手课堂汇集超过一-万个老师,付费学习的用户达到160万。

非遗文化方面,今年上半年非遗视频量已超过1800万,半年增长幅度超过50%,视频观看量也超过了300亿,点赞量超过7亿。京剧、秦腔、黄梅戏分别成为数量最多、最易引发共鸣以及红心率最高的戏曲种类,半年以来新增戏曲类视频超过290万。

受众广、粘性高、平台政策扶持,对于新手来说,这12个垂直大类是新手入局快手更好、更容易成功的类目。

|二、了解快手平台规则, 少踩坑、走大路

对于新手来说,比起热门玩法,平台规则才是大家需要了解,并且一定不要触碰的领域。

第一步,详读《快手社区管理规定》

入口:个人主页设置-关于快手法律条款快手社区管理规定

接下来,我们一起看一下,关于快手,初级运营者

1)快手的瀑布流

快手有"关注”和"发现”两个板块,以双列瀑布流的形式呈现,用户可以看到他感兴趣的内容。

这根抖音是一个很明显的差别,在抖音里面,你是看不到你下一个视频的内容是什么,而快手则可以做到。


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2)自带社交属性

点击头像,进入账号内部,可以看到一个“写说说”和“群聊”按钮,可以跟粉丝互动,还可以发表动态,粉丝点赞评论,更凸显出一个接地气的人。


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3)快手的推送机制

快手强调“公平普惠”的产品逻辑,进行去中心化内容分发,小号也有机会获得大量关注,只要你作品的标题和封面图做得好,就会有很高的打开率,小号也可以获得不低的曝光量。

4)关注的粉丝价值更高

快手流量分发主要基于用户社交关注和兴趣调控,主打推荐内容为“关注页"内容。

相比于更看重平台内容分发的抖音,快手用户至少有3-4成的机会可以看到关注用户的内容。


本文图片及文字均来自互联网分享整理,

如有侵权,请联系删除


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