小米产品是如何塑造成功网络口碑营销的？这里有5点建议

所有的快速繁殖和传播都是建立在原始种子的基础上的，因此原始种子的选择、生产和开发至关重要

1．企业小米手机产品的营销对象是根本。

口碑营销传播虽然是传统营销传播的一种创新形式，但仍需关注小米手机的产品定位

以目标群体为导向的思维，仍应遵循营销传播的基本原则。开发口碑的种子

基于利益需求、营销对象利益、信息接受方式等因素

百度“唐伯虎”短篇电影，中国口碑营销传播的基础工作。它精心策划的电影以周星驰式的幽默来诠释：面对中国人的注意，有才华的人唐伯虎三次通过分词造句，让一个自以为了不起的外国人懂中文

甚至他的亲密女友也被征服了。这个外国人很生气

我得吐血。因为与其他搜索引擎相比，百度最大的优势是对中文有更深的理解

原汁原味的中文分词技术。这种恶作剧的表达很迎合一代人

80后新网民的口味一下子打动了他们的心。在一个月内，他们

了超过2000万的点击。

2．要给与客户足够多的价值。

目标受众愿意接受并积极传播的最大动机是对他们有价值，而且价值足够大

最典型的例子是“芒果网与网易中秋贺卡合作案例”。芒果网，一个新的在线旅游电子商务平台，为了快速传播其品牌价值，与网易旅游频道展开了争夺

稍加配合，选择2006年双节“十一”黄金周和中秋节的传播时机，以电子贺卡为“病原体”，开展口碑营销传播。“十一”黄金周中秋节是旅游的最佳时节，也是亲朋好友相互祝福的最佳时节。电子贺卡的使用者不仅可以充分表达美好的祝愿，还可以反映出发送者和接收者的现代和潮流、品味和时尚；发送者和接收者不需要花一分钱；他们还可以使用群发功能，使用非常短

发送一批电子贺卡的时间；电子贺卡还可以配以语言、音乐等现代元素。正因为如此，这项活动一开始，网友们就主动要求并发送电子贺卡，形成了自发、多对多的交流。芒果的品牌形象和小米的手机产品信息以“口碑性”的方式在用户中传播之间；中秋节是做情感营销的时候

提高品牌亲和力的效果非同寻常。在短短20天的活动中，芒果的品牌印象已经超过4亿，新增注册会员1.2万人，超过17万用户浏览了芒果的推广详情

3．利益是相互的

美国的一家长途电话公司MCI成功地策划并实施了一项名为“朋友与家人”的营销活动。此活动为每位用户提供12个电话号码的价格折扣，即每位用户拨打这12个电话号码可享受20%的折扣

电话费的折扣。如果用户的朋友和家人成为MCI的客户，他们也可以享受这个优惠。因此，许多用户向他们的朋友和家人宣传了这个计划，并成为了MCI推动者。MCI公司通过这个程序赢了1000多个

万新客户。QQ，一个方便的即时消息工具，其附加值与用户的使用有关

普遍性是正相关的。与自己相关的老百姓用得越多，交流就越方便，QQ就越值钱。因为

因此，每位用户都会主动向亲友推荐使用

4．不要无聊，有趣点

在娱乐时代，我们需要变得非常有趣。Burger King快餐连锁公司制作了一个《听话的小鸡》视频剪辑。网民可以通过键盘向戴着怪异红色吊袜带的小母鸡发送命令。小鸡会用手指

翻筋斗，唱歌，摔倒，弹跳，甚至跪下祈祷。然而，小鸡有其标准。如果它是脱衣的，它会上来，并向发出命令的人挥手。公司刚刚请了20多个参与创作的人，向各自的朋友圈介绍广告网站。活动仅开始一周，网站点击量达到1500万次，

每次访问的平均时间是6分钟。汉堡王也以快餐闻名。美国影片《人工智能》在上映前三个月发布了一款悬疑的智力游戏，吸引了许多科幻想迷。由于这些科幻迷的相互讨论和分享，越来越多的人加入了这个游戏。截至首映日，已有超过100万名玩家加入游戏，在电影首映式上赢得3000万美元票房，在全球票房中赢得2.36亿美元票房。当目标观众阅读到一个有趣的闪光时，他的第一反应可能是将闪光转发给他的朋友和同事，无数的参与者构成了索引级交流的主力军

5.需要引起人们的共鸣，打动人心

“多芬”化妆品公司在联合利华旗下推出了75秒的短片《蜕变》，这是在短时间内征服多芬亿网民的方法。《蜕变》专业化妆师和美发师为女性拍照

对她来说，美容、重生、摇身一变都成了一件非同寻常的事情，根本无法与几个小时前的“丑小鸭”相比。然后通过电脑软件对她的照片进行数字技术处理，这张她的照片就可以简单的

与任何明星或超模的照片相比，没有人会相信照片上的美丽在街上的广告牌上是不惊人的。这不仅是目标群体的内在愿望，也是他们梦想的实现，这与多芬小米手机产品非常吻合。多芬她们没有盲目地推销自己的产品，而是向女孩们讲述自然美，真善美

内在美教他们如何找到真正的美。这种类型的“口碑”确实能够感染目标对象“口碑”。总之，病原体可以是搞笑动画、MTV（音乐MP3）利益）、手机铃声、卡通人物、桌布、图片、文字、免费优惠券、免费邮件、行动计划等，随着互联网的发展和口碑营销的创新，形式也越来越多样化；在内涵、情感方面，利益，娱乐、生活态度等

成为口碑种子的好元素，每一个元素都含有更多的基因。例如，情感，包含爱情感，亲情，友情，同情等，不同的元素也可以以不同的形式组合在一起。这些元素、基因及其组合为口碑营销传播增添了翅膀膀。

文:指尖速推