为什么网络口碑营销是这个时代的需求

口碑式营销传播的盛行是时代的产物。时代不仅是口碑式营销传播的催化剂，也为口碑式营销传播提供了条件

1. 互联网信息大爆炸

进入21世纪，信息作为人类行为的基本基础，已不再稀缺，而是无处不在。人们不是担心信息的困难，而是忙于信息。人们生活在信息中。随着经济全球化和企业竞争的激烈，企业需要向消费者传播越来越多的信息，而沟通的效率也越来越低。美国上世纪中叶，三大电视网的网络接入率高达90%，目前已降至30%以下。每个企业面临的营销困境是营销成本迅速上升，营销成本的效果迅速下降。当时，三九胃泰以几十万元的营销费用闻名于世。现在千万元在一个省级市场可能不受欢迎。虽然发布了大量的营销信息，但大多数消费者并没有接受甚至没有引起消费者的注意

2.消费者个体意识觉醒

随着企业竞争的加剧和产品种类的增加，消费者的选择空间和范围日益扩大，消费者作为上帝的权利越来越明显。消费者导向转向日常利益导向是企业的经营导向。消费者的权利不仅在产品消费中增长，而且在信息消费中也在增长。信息根本不适合消费者的想法无法达到消费者的想法。随着信息选择性的增强，许多被消费者认为没有价值或利益的信息消费者根本不接受它，白送不想要它，但即使他们在寻找有价值的信息和感兴趣的信息，他们也应该找到它们。今天，随着搜索引擎在信息系统中越来越占主导地位，这一趋势正在增加

2. 传播渠道的发展

口碑营销是以网络传播和信息技术为基础的。互联网和计算机技术是基本条件，一定数量的互联网用户是其通信人员的基础。在信息技术、压缩技术、视频技术、计算机内存和计算速度技术飞速发展的今天，互联网的带宽越来越宽，下载和传输越来越方便。对于几兆字节的小电影来说，易传输和下载都非常容易。网络社区的形式越来越多，如BBS、blog等，网民数量也在迅速增长。据艾瑞公司统计，截至2007年12月31日，我国网民规模已达机内存亿人。互联网对人们的影响越来越深远。互联网已经成为人们接收和发送信息的主要形式。互联网从浏览 型进入了社区型，网民成为信息的创造者、发布者和传播者。互联网社区引领互联网进入新时代

4.信息娱乐化

通信为新一代市场监测机构提供多年的CMMS数据。在电视、报纸、 广播、杂志等媒体节目中，商业研究2011-10企业可以研究让人感到快乐的节目，如：综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视婚恋休闲相关节目的收视率探索阅读率呈上升趋势。追求互动和个人体验的娱乐氛围已经成为消费者的一种新时尚和潮流。各类节目精彩纷呈，充分体现了人们对娱乐元素的高度认可。互联网不再只是一个媒体，而是一个人们娱乐的平台。中国消费者已经进入娱乐生存时代，任何与娱乐相关的信息和娱乐将受到消费者的关注和参与。这使得企业的营销信息能够以“娱 乐”，“让大家告诉大 家”的名义和方式传播